Gillette’in yeni reklamına boykot çağrısı

Gillette’nin son reklamından bir kesit (Youtube)

Tıraş bıçağı markası Gillette’nin yeni reklamı tartışmalara neden oldu. Reklam, erkekleri şiddet, taciz, ayrımcılığa karşı çıkmaya ve hemcinslerinden hesap sormaya çağırdığı düşünülerek bazı kesimler tarafından boykot edilmesi için çağrı yapıldı.
Gillette, yayınlanmasından sonra Youtube’da 10 milyon ve Twitter’da 18 milyondan fazla izlenen yeni reklamında, ‘Erkeğin elde edebileceğinin en iyisi’ şeklindeki 30 yıllık sloganını, ‘Erkeğin olabileceğinin en iyisi’ olarak değiştirdi.
Bununla birlikte Youtube’da reklama, 218 bin beğeni, 579 bin beğenilmedi aldı.
Şirket reklamda, ‘Erkeğin olabileceği en iyi şey bu mudur’ diye bir soru yöneltiyor. Sonra zorbalık, cinsel taciz, cinsiyet temelli davranış ve agresif erkek davranışı sahneleri gösterilmeye başlanıyor.
Ancak reklam, ayrıca kamuya açık yerlerde yukarıda belirtilen olumsuz davranışların engellenmesi gibi olumlu davranışlara da örnekler veriyor. Bu, bazılarının reklamı beğenmesini ve övmesini sağladı.
Bazı sosyal medya kullanıcıları Gillette’in özür dilemesini talep etti.
Şirket Başkanı Gary Coombe, BBC’ye verdiği demeçte şunları söyledi;
“Birbirimizden hesap sorarak, olumsuz davranışlara bahane bulmayı bırakarak ve yeni nesli ‘kendilerinin en iyisine’ ulaşmaları için teşvik ederek, gelecek yıllar için olumlu bir değişime katkıda bulunabiliriz.”