Nike, pazartesi günü Boston'da yapılacak maraton öncesinde kente yerleştirdiği tartışma yaratan reklamı kaldırdı.
"Koşucular hoş karşılanır, yürüyenlere katlanılır" yazılı tabela, yol koşusunun en prestijli büyük maratonlarından 2026 Boston Maratonu öncesinde Nike'ın Newbury Street'teki mağazasında görülmüştü.
Ancak internetteki eleştiriler ve markanın dışlayıcı davrandığı yönündeki suçlamaların ardından poster, yarıştan önce kaldırıldı. Yarış, Nike'ın rakibi Adidas tarafından sponsor ediliyor.
Nike, cuma günü şu açıklamayı yayımladı:
Hızları, deneyimleri veya koştukları mesafe ne olursa olsun, koşuda daha fazla kişinin kendilerini hoş karşılanmış hissetmesini istiyoruz. Boston'daki yarış haftasında, koşucuları teşvik etmek için bir dizi tabela astık. Bunlardan biri hedefini tutturamadı. Onu kaldırdık ve bu anı daha iyisini yapıp tüm koşucuların yanında olmaya devam etmek için kullanacağız.
Reklamda, zorlu eleme süreleri nedeniyle katılması en zor yarışlardan biri sayılan yarışın tarihi önemine atıfta bulunulmuştu.
18-34 yaş arası erkeklerin yarışa katılabilmek için önceki bir maratonda en az 2:55'lik bir süreye sahip olması gerekirken, aynı kategorideki kadınlar için bu süre 3:25'ti.
Ancak elit bir yarış olmasına rağmen birçok kişi, yüksek seviyedeki koşucuların bile yaklaşık 42,2 km'lik zorlu mesafenin sonuna doğru duvara çarpma olarak bilinen kritik eşiğe geldikten sonra yürümek zorunda kalmalarının ne kadar yaygın olduğuna dikkat çekti.
Sakatlıklar, yeterli enerji takviyesi yapılmaması veya kötü hava koşulları, en iyi koşucuları bile yavaşlamaya veya tamamen durmaya zorlayan nedenler olarak sıklıkla gösteriliyor.
Sosyal medyada birçok koşucu, reklamdaki en büyük sorunun "katlanılır" kelimesi olduğunu belirtirken, yürümek zorunda kalındığında bunun utanılacak bir şey olmadığını da ekledi.
Birçok kişi Nike'ı eleştirirken, koşu camiasındaki bazı kişiler de reklamın niyetini savundu. Reklamın fotoğrafını paylaşan Dr. Hussain Al-Zubaidi, bazı kişilerin mesajın fikrine katılabileceğini kabul etti.
Reklamdan "rahatsız" olduğunu belirtmesine rağmen, bunun Boston'ı çevreleyen "kendine özgü performans kültürüyle" bağlantılı olduğunu ve "bu açıdan bakıldığında, bunun son derece hedefli, hatta stratejik bir pazarlama olduğu savunulabilir" dedi.
Independent Türkçe
