Barbie'nin pazarlama kampanyasına dökülen paralar yapım bütçesini aştı

Barbie'de Margot Robbie ve Ryan Gosling'e Emma Mackey, Alexandra Shipp, Dua Lipa, Ncuti Gatwa, Simu Liu ve Scott Evans eşlik ediyor (Warner Bros)
Barbie'de Margot Robbie ve Ryan Gosling'e Emma Mackey, Alexandra Shipp, Dua Lipa, Ncuti Gatwa, Simu Liu ve Scott Evans eşlik ediyor (Warner Bros)
TT

Barbie'nin pazarlama kampanyasına dökülen paralar yapım bütçesini aştı

Barbie'de Margot Robbie ve Ryan Gosling'e Emma Mackey, Alexandra Shipp, Dua Lipa, Ncuti Gatwa, Simu Liu ve Scott Evans eşlik ediyor (Warner Bros)
Barbie'de Margot Robbie ve Ryan Gosling'e Emma Mackey, Alexandra Shipp, Dua Lipa, Ncuti Gatwa, Simu Liu ve Scott Evans eşlik ediyor (Warner Bros)

Greta Gerwig'in yönettiği, Margot Robbie ve Ryan Gosling'in başrollerini paylaştığı Barbie manşetlerden düşmüyor.

Variety'nin haberine göre Warner Bros, Barbie'nin pazarlaması için 150 milyon dolar harcadı. Habere göre, rakip stüdyolar Barbie'nin pazarlama kampanyasının 150 milyon dolara mal olduğunu tahmin ediyor. Bu rakam, filmin yapımında kullanılan 145 milyon dolarlık bütçeden daha fazla.

Pazarlama kampanyası, hayranların özel Barbie posterleri yapmalarına olanak tanıyan bir web sitesinden, film setinde çekilen bir reklam filmi için sigorta şirketi Progressive'le ortaklığa, Barbie'nin rüya evinin Malibu'da gerçek boyutlu bir kopyasını oluşturmak için Airbnb işbirliğine ve hatta Brezilya'daki Burger King'le pembe bir burger için yapılan çalışmaya kadar uzanıyordu.

Warner Bros'un küresel pazarlama başkanı Josh Goldstine, Variety'ye yaptığı açıklamada bazı markaların Barbie furyasından faydalanmak için kendi pembe ürünlerini yaratmak üzere harekete geçtiğini söyledi.

Goldstine, "Markalar bunun bir parçası olmak istedi çünkü filmin kültürde dinamik bir şekilde kendine yer bulduğunu gördü" diyerek ekledi: 

Bu bir pazarlama kampanyası olmaktan çıktı ve bir akıma dönüştü.

Taktik işe yaradı ve Barbie hayranları da pazarlama kampanyasını çabucak benimsedi. Bu başarı gişeye anında yansıdı ve Barbie, gösterime girer girmez rekor kırarak ABD'de 2023'ün en büyük açılışını yaptı.

Barbie veOppenheimer birlikte vizyona girerek ABD tarihinde bir hafta sonunda en yüksek dördüncü toplu gişe hasılatının toplanmasını sağladı.

The Hollywood Reporter'a göre Barbie, açılış hafta sonunda ABD'de 155 milyon dolar, dünya genelinde ise 337 milyon dolar hasılat elde etti.

Independent Türkçe, Variety, Insider



Araştırmacılar sinekleri kokain bağımlısı yapmak için genetiklerini değiştirdi

Meyve sinekleri normalde kokainin tadını sevmiyor (Unsplash)
Meyve sinekleri normalde kokainin tadını sevmiyor (Unsplash)
TT

Araştırmacılar sinekleri kokain bağımlısı yapmak için genetiklerini değiştirdi

Meyve sinekleri normalde kokainin tadını sevmiyor (Unsplash)
Meyve sinekleri normalde kokainin tadını sevmiyor (Unsplash)

Bilim insanları meyve sineklerinin genetiğini değiştirerek kokaini sevmelerini sağladı. Çalışmanın insanlardaki kokain bağımlılığını daha iyi anlama ve tedavi etmeye katkı sunması bekleniyor. 

Meyve sinekleri ve insanlar birbirlerine sanılandan daha fazla benziyor. Örneğin bu iki türde çeşitli hastalıklardan sorumlu genlerin yaklaşık yüzde 75'inin aynı olması, bilim insanlarının ilgisini çekiyor. Sinekler üzerindeki genetik incelemeler, bu hastalıkların daha iyi anlaşılmasına katkı sağlıyor.

Bu rahatsızlıklardan biri de kokain gibi maddelere karşı gelişen bağımlılıklar. Utah Üniversitesi'nden Dr. Adrian Rothenfluh, "Son yıllarda, sinekler ve insanların birçok açıdan sandığımızdan daha fazla birbirine benzediği ortaya çıktı" diyerek ekliyor: 

Örneğin sineklerin alkole verdiği tepkiyi düzenleyen genlerin, insanlardaki alkol bağımlılığında da rol oynadığını birçok kez gösterdik. Bu durumun kokain bağımlılığıyla bağlantılı genler için de geçerli olacağını ve bunların sineklerdeki etki mekanizmasını inceleyebileceğimizi düşünüyoruz.

Ancak sineklerin kokaini sevmemesi bu çalışmaların önünde engel teşkil ediyordu. Meyve sineklerinin bacaklarındaki tat reseptörleri, böceğin bir şeyi yemeden önce zararlı olup olmadığını algılamasını sağlıyor. 

Dr. Rothenfluh ve ekip arkadaşları yeni çalışmalarında kokainin acı tadı nedeniyle bu reseptörlere yakalandığını ve sineklerin maddeden bu yüzden uzak durduğunu doğruladı. Araştırmacılar daha sonra sineklerin genetiğini değiştirerek bu reseptörleri devre dışı bıraktı.

Bulguları hakemli dergi Journal of Neuroscience'ta 2 Haziran Pazartesi günü yayımlanan çalışmada genetiği değiştirilmiş sineklerin kokaini sevdiği gözlemlendi. Düşük seviyede kokain içeren şekerli su verilen sinekler 16 saat içinde bu içeceği tercih etmeye başladı.

Dr. Rothenfluh, "Düşük dozlarda, tıpkı insanlar gibi koşuşturmaya başlıyorlar" diyor: 

Çok yüksek dozlardaysa yine insanlar gibi hareket edemez hale geliyorlar.

Bilim insanları genetiğiyle oynanmış sinekleri üretmeyi artık öğrendiği için çalışmalarını daha kolay ve hızlı yürütmeyi umuyor. Meyve sineklerinin hızlı yaşam döngüsü ve nispeten basit genetik yapıları, üzerlerinde insanlara kıyasla daha kolay deney yapılmasına imkan tanıyor. 

Makalenin yazarlarından Travis Philyaw "Daha karmaşık organizmalarda ortaya çıkması zor olan riskli genleri tespit ederek bu bilgileri memeliler üzerinde çalışan araştırmacılara aktarabiliriz" diyor.

Ekip bu sayede insanlardaki kokain bağımlılığına yönelik yeni tedaviler geliştirmeyi umuyor. Dr. Rothenfluh şu ifadeleri kullanıyor:

Kokain tercihinin mekanizmalarını gerçekten anlamaya başlayabiliriz ve mekanizmayı ne kadar iyi anlarsak, o mekanizmaya etki edebilecek bir tedavi bulma şansımız o kadar artar.

Independent Türkçe, Popular Science, IFLScience, Journal of Neuroscience