Büyük reklamverenlerin çekilmesi X’i ne ölçüde etkileyecek?

Milyarder Elon Musk'ı "X" platformu logosunun yanında gösteren kompozit bir görsel (AFP)
Milyarder Elon Musk'ı "X" platformu logosunun yanında gösteren kompozit bir görsel (AFP)
TT

Büyük reklamverenlerin çekilmesi X’i ne ölçüde etkileyecek?

Milyarder Elon Musk'ı "X" platformu logosunun yanında gösteren kompozit bir görsel (AFP)
Milyarder Elon Musk'ı "X" platformu logosunun yanında gösteren kompozit bir görsel (AFP)

Amerikalı milyarder Elon Musk'ın, sahibi olduğu "X" platformunu (eski adıyla Twitter) boykot ettiklerini açıklayan reklamverenlere yönelik sözlü saldırısı, bir grup uzmanın bu boykot sonucunda sosyal ağın iflas etme olasılığına dikkat çekmesi nedeniyle sosyal ağı giderek daha fazla zayıflama tehdidiyle karşı karşıya bırakıyor.

Yaklaşık iki hafta önce Amerikalı milyarder, X’te Yahudileri beyazlara karşı nefreti körüklemekle suçlayan bir gönderiyi onayladıktan sonra uluslararası alanda şiddetli tepkilerle karşılaşmış ve antisemitizmle suçlanmıştı. Musk söz konusu paylaşımla ilgili olarak "asıl gerçek" yorumunda bulunmuştu.

Bunun sonucunda aralarında Apple, Walt Disney, Warner Bros Discovery ve Comcast'in bir yan kuruluşu olan NBCUniversal'ın da bulunduğu büyük Amerikan şirketleri "X" web sitesindeki reklamlarını geçici olarak durdurdu.

Geçtiğimiz Çarşamba günü Musk, New York'ta düzenlenen "DealBook" zirvesi sırasında sert bir dil kullanarak antisemitizmle suçlanmasının ardından X’e reklam vermeyi durduran şirketlere tepki gösterdi. Amerikalı milyarder para ile şantaj yapılmasını reddettiğini ifade etti.

Ayrıca hayranlarının da aynı şekilde bu reklamverenleri boykot edeceğini ima etti.

Ancak reklamverenlerin çekilmesinin "X" platformunu öldürebileceğini ve iflas etmesine neden olabileceğini de kabul etti. Ayrıca Yahudilerin beyazlara karşı nefreti körüklediğine ilişkin yorumu için özür diledi ve bunu "platformda yaptığım en aptalca şey olmasa bile en aptalca şeylerden biri" olarak nitelendirdi.

New York Times, reklamverenlerin göçünün X'e bu yıl 75 milyon dolara mal olabileceğini bildirirken, İngiliz BBC, X'in geçen yılki gelirlerinin yaklaşık yüzde 90'ının reklamlardan geldiğini belirtti.

Pazarlama danışmanlığı firması Ebiquity'nin müşteri sorumlusu Mark Jay, reklam vermeyi bırakan şirketlerden herhangi birinin tekrar X'e döneceğine dair bir işaret olmadığını söyledi.

"Kimse oraya yeniden yatırım yapmak için bir strateji geliştirmedi" diye ekledi.

Pazarlama danışmanlığı firması AJL Advisory'den Lou Pascalis ise Musk'ın reklamverenlere hakaret etmesinin ve onlara küfürle saldırmasının onları platforma geri dönmekten tamamen uzaklaştıracağını söyledi.

Insider Intelligence'dan Jasmine Enberg ise, "X, faturalarını ödeyen şirketlere saldırmanın işin iyi işlemesi için faydalı olmadığını anlamak için uzman olmaya gerek yok. Reklamverenlerin sosyal ağlarda yürüttüğü boykot kampanyalarının çoğunun kısa ömürlü olduğunu, ancak bu boykotun sürebileceğini fark etmiş olabilirsiniz.” açıklamasını yaptı.

Geçtiğimiz Nisan ayında Musk, BBC'ye verdiği bir röportajda reklamcılıktan bahsederken "X" için ücretli aboneliklerin reklam parasının yerini almayacağını söyledi.

Musk, "Yılda 100 dolara abone olan bir milyon insanınız varsa, bu 100 milyon dolar demektir," dedi. "Bu gelir akışı, reklamların getirdiğine kıyasla oldukça küçük."

BBC, Musk'ın X’i iflastan kurtarmak için birkaç seçeneği olduğunu söylüyor.

Musk ayrıca daha düşük faizli ödemeler için bankalarla yeniden pazarlık yapmayı deneyebilir. Ancak yeniden müzakere başarısız olursa, iflas tek seçenek olabilir ve bu noktada bankalar X'in yönetiminde bir değişiklik için baskı yapmaya çalışabilir.

Uzmanlar çarşamba günü Musk, sert bir tavırla, eski Twitter şirketinin mali sıkıntıya girmesi halinde, bunu yapmak için yeterli kapasiteye sahip olsa bile şirketi kurtarmayacağını ima etti. Şarku’l Avsat’ın AFP’den aktardığı habere göre uzmanlar "Eğer şirket reklamverenlerin boykotu nedeniyle başarısız olursa, iflas edecektir" dedi.



Yıldız ismin dizisi, prömiyerini bile yapmadan yeni sezon onayını kaptı

Jon Hamm (solda), 1960'lar Amerikası'nda New York'taki bir reklam şirketinde yaşananları konu edinen Emmy ödüllü Mad Men'in 7 sezon boyunca başrolünde yer almıştı (Apple TV+)
Jon Hamm (solda), 1960'lar Amerikası'nda New York'taki bir reklam şirketinde yaşananları konu edinen Emmy ödüllü Mad Men'in 7 sezon boyunca başrolünde yer almıştı (Apple TV+)
TT

Yıldız ismin dizisi, prömiyerini bile yapmadan yeni sezon onayını kaptı

Jon Hamm (solda), 1960'lar Amerikası'nda New York'taki bir reklam şirketinde yaşananları konu edinen Emmy ödüllü Mad Men'in 7 sezon boyunca başrolünde yer almıştı (Apple TV+)
Jon Hamm (solda), 1960'lar Amerikası'nda New York'taki bir reklam şirketinde yaşananları konu edinen Emmy ödüllü Mad Men'in 7 sezon boyunca başrolünde yer almıştı (Apple TV+)

Apple TV+, Jon Hamm'in başrolünü oynadığı drama dizisi Your Friends & Neighbors'a daha prömiyeri bile gerçekleşmeden ikinci sezon onayını verdi. 

Yayın devi, dizinin ilk sezonunun ne zaman yayına gireceğini de belirledi.

Variety'nin aktardığına göre ilk sezon, 11 Nisan 2025'te izleyiciyle buluşması planlanan iki bölümle başlayacak. Ardından 30 Mayıs'a kadar her hafta bir bölüm yayına girecek.

Yaratıcılığını Jonathan Tropper'ın üstlendiği 9 bölümlük dizinin ilk sezonunda Mad Men'in yıldızı Hamm'in rol alacağı yaklaşık bir yıl önce duyurulmuştu. 

"Herkesin izlemesi için sabırsızlanıyoruz"

54 yaşındaki Tropper, "Bu dizi yıllardır aklımdaydı ve onu hayata geçirmek benim için bir rüyanın gerçekleşmesi gibi" diyerek ekledi:

Hamm'in yanı sıra Connie Tavel ve Craig Gillespie'yle birlikte bu diziyi hayata geçirmek çok heyecan verici. Apple'daki herkesin desteği olağanüstüydü. Daha ilk sezon yayına girmeden ikinci sezonu istemeleri, bizim için inanılmaz bir onaylanma anlamına geliyor. Bu yıldız oyuncu kadrosunun yanı sıra diziyi bu hale getirmek için çok çalışan ekip, yazarlar, yönetmenler ve yapımcıların çalışmalarına bir övgü niteliğinde. Herkesin izlemesi için sabırsızlanıyoruz.

Dizi, utanç verici bir şekilde işinden kovulan koruma fonu yöneticisi Andrew "Coop" Cooper'ı merkeze alıyor. Bir yandan da yıpratıcı bir boşanma süreciyle meşgul olan Coop, varlıklı komşularının evlerinden hırsızlık yapmaya başlıyor. Ancak zenginlerin sırları ve ilişkilerinin hayal ettiğinden daha tehlikeli olabileceğini keşfediyor.

Oyuncu kadrosunda aynı zamanda dizinin yönetici yapımcılığını da üstlenen 53 yaşındaki Hamm'in yanı sıra Amanda Peet, Olivia Munn, Hoon Lee, Mark Tallman, Lena Hall ve Aimee Carrero gibi isimler yer alıyor.

Amerikalı senarist ve yazar Tropper, 2019–2023'te izleyiciyle buluşan Warrior'ı da kaleme almıştı.  

Independent Türkçe, Deadline, Variety, Hollywood Reporter