Sosyal medya platformu X (eski adıyla Twitter) milyarder Elon Musk tarafından satın alınmasının ardından, Musk'ın platformda bazı şirketlerin Yahudi karşıtı olarak değerlendirdiği bir gönderiyi desteklemesi ile tartışmalara konu oldu. Platformun yıl sonuna kadar 75 milyon dolara ulaşabilecek, reklam gelirlerindeki önemli bir kayıp yaşayabileceği öne sürüldü. Gelişme, Walt Disney ve Warner Bros Discovery gibi bir dizi büyük şirketin platformda reklam vermeyi durdurmasına yol açtı. Şirket ayrıca, büyük markaların reklamlarının Adolf Hitler ve Nazi Partisi'ni tanıtan paylaşımların yanında yer aldığını iddia eden bir Media Matters raporundan da olumsuz etkilendi.
X, söz konusu haberlere yanıt olarak Media Matters aleyhine dava açtı. Ancak New York Times tarafından görülen şirket içi belgeler, markaların geri çekilmesi nedeniyle reklam gelirleri üzerinde gözle görülür bir etki olduğunu gösteriyor.
Raporlar, Airbnb ve Netflix gibi şirketlerin X'ten milyonlarca dolarlık reklam çektiğine işaret ediyor. Şirketin iç verileri, risk altındaki gelirlerin 11 milyon dolara ulaşabileceğini gösteriyor ancak durum değişkenliğini koruyor.
Musk'ın devralmasından ve içerik denetimini azaltmasından bu yana, nefret söylemi örnekleri artarak platformun itibarını etkiledi ve bu durum reklam verenlerin platformdan kaçmasına neden oldu. Şarku’l Avsat’ın Reuters'tan aktardığına göre ABD'deki reklam gelirleri satın almadan bu yana aylık yüzde 55 oranında düştü.
Yapılan değerlendirmeler bu eğilimin devam etmesi halinde X’in kullanıcıların güvenini yeniden kazanmakta daha büyük zorluklarla karşılaşabileceği ve bunun da finansal performansı ve pazardaki itibarı üzerinde uzun vadeli bir etkiye yol açabileceği yönünde.
