Elon Musk, Apple'a açtığı savaşta kendine iki müttefik buldu

Apple'ın yüksek komisyon oranını eleştiren Musk, Twitter Blue hizmetini erteledi

Musk, 23 Kasım'da bir ilke imza atmış ve tarihte 100 milyar dolar kaybeden ilk insan olmuştu (Reuters)
Musk, 23 Kasım'da bir ilke imza atmış ve tarihte 100 milyar dolar kaybeden ilk insan olmuştu (Reuters)
TT

Elon Musk, Apple'a açtığı savaşta kendine iki müttefik buldu

Musk, 23 Kasım'da bir ilke imza atmış ve tarihte 100 milyar dolar kaybeden ilk insan olmuştu (Reuters)
Musk, 23 Kasım'da bir ilke imza atmış ve tarihte 100 milyar dolar kaybeden ilk insan olmuştu (Reuters)

Elon Musk, Apple'a açtığı savaşta kendine yeni müttefikler edindi.
Fortnite gibi popüler video oyunlarıyla tanınan Epic Games ve önde gelen müzik platformu Spotify'ın da desteğini alan Musk, Apple'ın uygulama mağazasındaki (App Store) satın alımlardan komisyon kesmesini eleştiriyor.
Milyarder, merakla beklenen ücretli Twitter Blue hizmetini de Apple'a komisyon ödemek istemediği için erteledi.
Ekim ayında Twitter'ı resmen satın alan Musk, sosyal medya platformunun giderek azalan reklam gelirlerine bağımlılığını hafifletmek için Twitter Blue projesine güveniyor.
Twitter Blue aboneliği, kullanıcılara yaklaşık 8 dolarlık ücret karşılığında daha az reklam gösterme, mavi tik işareti ve başka avantajlar sunacak.
Öte yandan, aslında dün (29 Kasım) kullanıcılara açılması planlanan Blue abonelik paketinin, Apple tartışması nedeniyle belirsiz bir süreliğine ertelendiği duyuruldu.

Sosyal medya şirketleri, Apple'ın komisyonundan şikayetçi
Apple, uygulama içi satın alımlar için yazılım geliştiricilerden yüzde 30 oranında ücret talep ediyor ve birçok geliştirici şirket bu komisyonu fazla buluyor.
Bu uygulama nedeniyle iOS kullanıcıları, herhangi bir uygulama için harcadığı her 10 TL'nin 3 TL'sini doğrudan Apple'a vermiş oluyor.
Spotify temsilcileri 2019'da bu durumla ilgili şikayetlerini Avrupa Komisyonu'na da sunmuş, Epic Games ise 2020'de ABD'de Apple'a dava açmıştı.
Şirketin yüksek komisyon talebiyle ilgili tartışmalar, kısa süre önce Musk'ın Twitter hesabından paylaştığı sert eleştirilerle yeniden gündeme geldi.
Milyarder, Twitter hesabından paylaştığı gönderide, "Apple, Twitter'da reklam vermeyi büyük ölçüde durdurdu. Amerika'da ifade özgürlüğünden nefret mi ediyorlar?" diye yazmış ve Apple CEO'su Tim Cook'u etiketleyerek "Neler oluyor burada?" diye sormuştu.
Musk ayrıca, Apple'ın Twitter'ı uygulama mağazasından kaldırmakla tehdit ettiğini öne sürmüştü:
"Apple ayrıca Twitter'ı App Store'dan alıkoymakla tehdit etti ama nedenini bize söylemiyor."

Epic Games ve Spotify'ın resmi hesaplarından, Musk'ın konuyla ilgili paylaşımlarının retweet edilmesi de iki şirketin Apple savaşında Musk'ın tarafını tuttuğu şeklinde yorumlandı.
Apple önceden Twitter'daki en büyük reklam verenlerden biriydi. Ancak Musk'ın, Donald Trump'ınki de dahil olmak üzere, önceki yönetimin askıya aldığı hesapları geri getirme kararının App Store politikalarıyla çelişebileceği düşünülüyor.

Zuckerberg de Apple mağduru
Bu arada Meta CEO'su Mark Zuckerberg de Apple'ın uygulama mağazasında yaptığı değişiklikler nedeniyle ciddi gelir kaybına uğramıştı.
Apple, bu değişiklerle kullanıcılara izni alınmadan hedefli reklamlar gösterilmesini yasaklamıştı. İlk belirlemeler, iPhone kullanıcılarının yüzde 75’inin bu izni vermediğini göstermişti.
Bu durum, reklamverenlerin doğru hedef kitlesine ulaşmasını engelleyince Meta'ya reklam veren şirket sayısı azalmıştı.
Facebook ve Instagram'ın çatı şirketi Meta hisselerindeki düşüş, Zuckerberg'ün bu yıl servetinden 83 milyar dolar kaybetmesiyle sonuçlanmıştı.
Independent Türkçe, The Verge, Reuters
 



Büyük reklamverenlerin çekilmesi X’i ne ölçüde etkileyecek?

Milyarder Elon Musk'ı "X" platformu logosunun yanında gösteren kompozit bir görsel (AFP)
Milyarder Elon Musk'ı "X" platformu logosunun yanında gösteren kompozit bir görsel (AFP)
TT

Büyük reklamverenlerin çekilmesi X’i ne ölçüde etkileyecek?

Milyarder Elon Musk'ı "X" platformu logosunun yanında gösteren kompozit bir görsel (AFP)
Milyarder Elon Musk'ı "X" platformu logosunun yanında gösteren kompozit bir görsel (AFP)

Amerikalı milyarder Elon Musk'ın, sahibi olduğu "X" platformunu (eski adıyla Twitter) boykot ettiklerini açıklayan reklamverenlere yönelik sözlü saldırısı, bir grup uzmanın bu boykot sonucunda sosyal ağın iflas etme olasılığına dikkat çekmesi nedeniyle sosyal ağı giderek daha fazla zayıflama tehdidiyle karşı karşıya bırakıyor.

Yaklaşık iki hafta önce Amerikalı milyarder, X’te Yahudileri beyazlara karşı nefreti körüklemekle suçlayan bir gönderiyi onayladıktan sonra uluslararası alanda şiddetli tepkilerle karşılaşmış ve antisemitizmle suçlanmıştı. Musk söz konusu paylaşımla ilgili olarak "asıl gerçek" yorumunda bulunmuştu.

Bunun sonucunda aralarında Apple, Walt Disney, Warner Bros Discovery ve Comcast'in bir yan kuruluşu olan NBCUniversal'ın da bulunduğu büyük Amerikan şirketleri "X" web sitesindeki reklamlarını geçici olarak durdurdu.

Geçtiğimiz Çarşamba günü Musk, New York'ta düzenlenen "DealBook" zirvesi sırasında sert bir dil kullanarak antisemitizmle suçlanmasının ardından X’e reklam vermeyi durduran şirketlere tepki gösterdi. Amerikalı milyarder para ile şantaj yapılmasını reddettiğini ifade etti.

Ayrıca hayranlarının da aynı şekilde bu reklamverenleri boykot edeceğini ima etti.

Ancak reklamverenlerin çekilmesinin "X" platformunu öldürebileceğini ve iflas etmesine neden olabileceğini de kabul etti. Ayrıca Yahudilerin beyazlara karşı nefreti körüklediğine ilişkin yorumu için özür diledi ve bunu "platformda yaptığım en aptalca şey olmasa bile en aptalca şeylerden biri" olarak nitelendirdi.

New York Times, reklamverenlerin göçünün X'e bu yıl 75 milyon dolara mal olabileceğini bildirirken, İngiliz BBC, X'in geçen yılki gelirlerinin yaklaşık yüzde 90'ının reklamlardan geldiğini belirtti.

Pazarlama danışmanlığı firması Ebiquity'nin müşteri sorumlusu Mark Jay, reklam vermeyi bırakan şirketlerden herhangi birinin tekrar X'e döneceğine dair bir işaret olmadığını söyledi.

"Kimse oraya yeniden yatırım yapmak için bir strateji geliştirmedi" diye ekledi.

Pazarlama danışmanlığı firması AJL Advisory'den Lou Pascalis ise Musk'ın reklamverenlere hakaret etmesinin ve onlara küfürle saldırmasının onları platforma geri dönmekten tamamen uzaklaştıracağını söyledi.

Insider Intelligence'dan Jasmine Enberg ise, "X, faturalarını ödeyen şirketlere saldırmanın işin iyi işlemesi için faydalı olmadığını anlamak için uzman olmaya gerek yok. Reklamverenlerin sosyal ağlarda yürüttüğü boykot kampanyalarının çoğunun kısa ömürlü olduğunu, ancak bu boykotun sürebileceğini fark etmiş olabilirsiniz.” açıklamasını yaptı.

Geçtiğimiz Nisan ayında Musk, BBC'ye verdiği bir röportajda reklamcılıktan bahsederken "X" için ücretli aboneliklerin reklam parasının yerini almayacağını söyledi.

Musk, "Yılda 100 dolara abone olan bir milyon insanınız varsa, bu 100 milyon dolar demektir," dedi. "Bu gelir akışı, reklamların getirdiğine kıyasla oldukça küçük."

BBC, Musk'ın X’i iflastan kurtarmak için birkaç seçeneği olduğunu söylüyor.

Musk ayrıca daha düşük faizli ödemeler için bankalarla yeniden pazarlık yapmayı deneyebilir. Ancak yeniden müzakere başarısız olursa, iflas tek seçenek olabilir ve bu noktada bankalar X'in yönetiminde bir değişiklik için baskı yapmaya çalışabilir.

Uzmanlar çarşamba günü Musk, sert bir tavırla, eski Twitter şirketinin mali sıkıntıya girmesi halinde, bunu yapmak için yeterli kapasiteye sahip olsa bile şirketi kurtarmayacağını ima etti. Şarku’l Avsat’ın AFP’den aktardığı habere göre uzmanlar "Eğer şirket reklamverenlerin boykotu nedeniyle başarısız olursa, iflas edecektir" dedi.