Danimarkalı ilaç şirketi Novo Nordisk, kilo verme tedavilerinin etkinliği konusunda yanıltıcı reklamlar yaptığı iddiasıyla ABD'li rakibi Eli Lilly'ye salı günü New Jersey'deki bir federal mahkemede dava açtı.
Dava, Indianapolis merkezli Eli Lilly'nin obezite ilacı Zepbound ve diyabet ilacı Mounjaro için ülke çapında yürüttüğü tanıtım kampanyalarıyla federal ve eyalet yasalarını ihlal ettiğini öne sürüyor.
Reuters'ın haberine göre, rakip zayıflama iğnesi Wegovy ve diyabet ilacı Ozempic'in üreticisi Novo Nordisk, mahkemeden Eli Lilly'ye kampanyayı durdurma, düzeltici reklamlar yayımlama ve sözkonusu pazarlama faaliyetlerinden elde edilen kârlar üzerinden belirlenecek tazminatı ödeme talimatı vermesini istiyor.
Şikayette "Reklamlar kötü niyetli ve aldatıcı biçimde gerçeğe aykırı çünkü Lilly, kendi ilaçlarının en yüksek dozlarını Novo Nordisk ilaçlarının daha düşük dozlarıyla karşılaştıran eski klinik çalışmaları bilerek dayanak gösteriyor" diye yazıyor.
Eli Lilly ise suçlamalara karşı çıkarak tanıtımlarının 2024'te tamamlanan SURMOUNT-5 klinik çalışmasının sonuçlarına dayandığını belirtti. Eli Lilly'den bir sözcü Reuters'a yaptığı açıklamada, şirketin davaya karşı şiddetle savunma yapmayı planladığını ve Novo Nordisk'in ürünün kalitesi üzerinden rekabet etmek yerine, çalışma sonuçlarının kamuoyuna açıklanmasını engellemeye çalıştığını savundu.
Anlaşmazlık, pazarlama materyallerinde kullanılan doz karşılaştırmalarına odaklanıyor. Novo Nordisk Genel Danışmanı John Kuckelman, yayın organına yaptığı açıklamada, Eli Lilly'nin reklamlarında Zepbound için ortalama yaklaşık 23 kg kilo kaybı gösterilirken, Wegovy için bu rakamın yaklaşık 15 kg olduğunu belirtti.
Kuckelman, bu rakamların Eli Lilly ilaçlarının en yüksek dozlarıyla Wegovy'nin daha düşük ve eski dozlarının karşılaştırılmasına dayandığını, FDA'nın martta onayladığı 7,2 miligramlık Wegovy dozunun ise hesaplamaya katılmadığını söyledi. Kuckelman'a göre, onaylanan en yüksek dozların ayrı ayrı yapılan geç aşama denemelerinde, Zepbound için ortalama yaklaşık 22 kg ve Wegovy için yaklaşık 21 kg civarında kilo kaybı görüldü.
Kuckelman, Novo Nordisk'in nisanda daha yüksek Wegovy dozunun onaylanmasının ardından bir ihtarname gönderdiğini ve Eli Lilly'nin daha sonra yetersiz bir yasal uyarı eklediğini ancak nisan sonundan bu yana 700 milyondan fazla izlenme sayısına ulaşan kampanyaya devam ettiğini söyledi.
Hukuk uzmanları, ilaç şirketlerinin patent anlaşmazlıkları nedeniyle sık sık dava açtığını ancak yanıltıcı reklam davalarına çok daha seyrek rastlandığını belirtiyor.
Northeastern Üniversitesi Hukuk Fakültesi'nden Profesör Alexandra Roberts, Reuters'a pazarın büyüklüğü nedeniyle olası tazminatın yüksek olabileceğini ancak daha yüksek Wegovy dozunun piyasaya kısa süre önce girmiş olmasının mali cezayı sınırlayabileceğini söyledi.
Dava, her iki ilaç şirketinin de analistlerin 2030'a kadar 100 milyar doları aşabileceğini tahmin ettiği ABD zayıflama pazarının kontrolü için mücadele ettiği bir dönemde açıldı. Salı günü yapılan başvuru sonrasında Novo Nordisk hisseleri Kopenhag'da yüzde 2 değer kaybederken, Eli Lilly hisseleri yüzde 0,5 oranında hafif bir artış gösterdi.
Independent Türkçe
