Reklam sektörü pandeminin etkilerinden kurtuldu mu? Teknolojideki hızlı gelişmelere nasıl ayak uyduruyorsunuz? Gelecekte rekabet gücünü korumak için dijitalleşme yoluyla sürdürülebilirlik hedeflerine ulaşmayı başarabilecek mi?
Bu sorular, Suudi Araştırma ve Medya Grubu'nun (SRMG) CEO'su Cumana er-Raşid’in moderatörlüğünde düzenlenen, grubun Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali oturumunda reklam duayeni Sir Martin Sorrell tarafından cevaplandı.
Bölgesel merkez
SRMG standından S4S Ventures'ın kurucu ortağı Sorrell, Riyad'ın bölgesel merkez haline geldiğini belirterek Suudi Arabistan'ın liderliği sayesinde son birkaç yılda geçirdiği değişikliklere övgüde bulundu.
Sorrell, CEO'ların bölgesel ve ulusal pazarlarda güçlü yönler aradıklarına dikkat çektiği açıklamasında reklam endüstrisinin odağını ‘küreselden bölgesele’ kaydırdığını vurguladı.
Sorell ayrıca Ortadoğu ve Kuzey Afrika'da bölgesel bir merkez olarak Riyad'ın önemine işaretle "Dünya çapında şirketleri büyüme potansiyeli olan bölgeleri arayacaklar" dedi.
Dünyanın en büyük reklam grubunun (WPP) kurucusu Sorrell, sempozyumda Şarku'l Avsat'a yaptığı açıklamada reklam endüstrisinin, özellikle çevresel, sosyal ve hükümet hedeflerine odaklanarak geçtiğimiz yıllarda sürdürülebilirlik ve iklim değişikliği çabalarına yoğun bir şekilde dahil olduğunu belirtti.
Sorrell, Ukrayna savaşı ve Çin'in salgın hastalık önlemlerinin tetiklediği küresel enflasyon krizinin ortaya çıkardığı zorlukların üstesinden gelmek için sektör oyuncularına işletmelerin ve müşterilerinin direncini artırma çağrısında bulundu. Bu kapsamda, tüketici verilerinin toplanmasının yanı sıra sürdürülebilirlik konularına odaklanmak için dahili pazarlama kampanyalarını içerik düzeyinde geliştirme tavsiyesinde bulundu.
Sorrell, Ortadoğu bölgesinin küresel reklam endüstrisi haritasındaki konumuyla ilgili olarak, ilginin arttığını ve bu eğilimin devam etmesini beklediğini söylediği açıklamasını şöyle sürdürdü:
“Bizler Batı’da enerji ve emtia fiyatlarındaki artışla birlikte zenginlik açısından değişimin ölçeğinin henüz farkında olduğumuzu düşünmüyorum. Ortadoğu, bu değişimde kilit bir bölge. Son bir veya iki aydır faaliyetlerde gözlemlediğimiz büyük değişikliğin devam edeceğini düşünüyorum.”
SRMG standındaki gösterilen sanal gerçeklik teknolojisi. (Şarku’l Avsat)
Medyanın dijitalleştirilmesi
SRMG CEO'su Cumana er-Raşid de Suudi Araştırma ve Medya Grubu'nun dijital dönüşüm stratejisini incelediklerini, Ortadoğu ve Kuzey Afrika'daki en büyük ve en etkili medya gruplarından birini entegre küresel medya grubuna taşımayı hedeflediklerini belirtti.
Cumana er-Raşid, stratejinin, platformları geliştirmek ve dijitalleşme için yeni bölgesel ve uluslararası fırsatlar sağlamak adına beş temel başlığı kapsadığını belirterek bunları şöyle sıraladı: Platform geliştirme ve dijitalleştirme, kaliteli, ayırt edici ve özel içerik üretimi ve dağıtımı için ‘SRMG Media’, yatırımları teşvik etmek ve uluslararası ortaklıkları ve bölgesel ve küresel işbirliği fırsatlarını genişletmek için SRMG International, gerçeklere dayalı araştırma ve derinlemesine çalışmalar geliştirmek için SRMG THINK, etkinlik, konferans organizasyonları geliştirmek ve genişletmek, dijital dünyadan gelen içerikten ve zenginleştirici deneyimlerden yararlanmak için SRMG X, medya sektörünü geliştirmek, dünyadaki hızlı teknolojik gelişime ayak uydurmak, içerik ve teknoloji sektöründe yaratıcı fikirleri benimsemek için SRMG Labs.
Etkinlikteki SRMG standı. (Şarku’l Avsat)
Sanal Etkinlik
Suudi Araştırma ve Medya Grubu bir yanında Warner Bros diğer yanında Meta şirketinin olduğu medya ve yaratıcı endüstri alanındaki lider kuruluşlara ve prestijli Cannes Lions Festivali'ndeki binlerce katılımcıya benzersiz bir deneyim sunmak için büyük küresel medya ve teknoloji şirketlerinin yanında yerini aldı.
SRGM özellikle sektördeki dijital dönüşümler ışığında bölgedeki ve dünyadaki medya sahnesine liderlik etme rolünü pekiştiriyor.
Stand, ziyaretçilerine sanal gerçeklik teknolojisi ile altı farklı destinasyona seyahat edebilecekleri entegre bir interaktif deneyim sunuyor. Ayrıca grubun çeşitli siyasi, spor, kültürel ve sanatsal haber platformlarındaki faaliyetlerini etkileşimli ekranlar aracılığıyla inceleme fırsatı sunarak ‘Asharq Bloomberg’ kanalının stüdyolarında sanal bir tura çıkarıyor.
Cumana er-Raşid, SRMG standının açılmasına saatler kala Twitter üzerinden şu mesajı paylaştı:
"Modern teknolojileri, yaratıcı yetenekleri ve yaratıcı çalışma modelleri ile bugün medya ve reklam sektörlerinin daha önce bilmediğimiz gelişimine tanık oluyoruz.”
Paneller
SRMG, Sir Martin Sorrell'in katıldığı panele ek olarak bu hafta medya endüstrisindeki en belirgin etkileri ele almak için etkileşimli panellere ev sahipliği yapacak.
Bu etkinlikler dijital denge, modada sürdürülebilirlik hedefleri, podcast'lerin geleceği, inovasyon eğilimleri ve fırsatları ile Ortadoğu ve Kuzey Afrika bölgesindeki medya ortamındaki başlıca gelişmeleri kapsıyor.
