Medyanın güçlü etkisini ve bireylerin ve toplumun yaşamındaki hayati rolünü inkâr edemeyiz. Ancak bu etkinin yönü, sunulan konuların derinliğine, benimsenen yaklaşıma ve iletişim stratejisinin temellerine doğrudan bağlı.
Gözlemlediğimiz husus, konuların ele alınış biçiminin, medyanın gerçekten önemli ve faydalı bir işlevi yerine getirmesini sağlayacak bilişsel boyuttan halen yoksun olduğudur. Bu noktayı daha da açıklamak için medya programlarında ve özellikle de yaz aylarında radyo ve televizyon kanallarında sıkça tartışılan bir örneğe başvuracağız; çünkü bu, medya yayınlarında neredeyse sürekli ele alınan bir konudur.
Bahsettiğimiz örnek obezitedir. Obezite konusunu ele alan medyacıların neredeyse her zaman tekrarladığı ifade şudur: “Obezite, güzelliğin mezarlığıdır.” Bilhassa bu konunun, medyanın yeterli bir şekilde ele alamamasına ve sağlam bilişsel temellere dayalı bir çerçeve oluşturamamasına en güçlü örnek olduğuna inanıyoruz; çünkü obezite, sağlık perspektifinden ziyade estetik ve görüntüye dayanan bir bakış açısıyla ele alınıyor. Başka bir deyişle, medyanın önemli bir konuyu tartışma şekli sınırlı olduğunda, ele alınış biçimi de zayıf kalıyor. Örneğin obezite gibi ciddi konularda, bu zayıf yaklaşım bir tür kamuoyunu yanıltmaya dönüşüyor. Bu nedenle, medyada obezitenin ele alınış biçimi genellikle kendisini güzelliğin mezarı olarak tanımlamaya, yüzmeye, kutlamalara ve diğer eğlencelere hazırlık olarak kilo vermeye ve “göbek”ten kurtulmaya, ayrıca ince ve zayıf kişilere uygun son moda trendlerine ayak uydurmaya odaklanıyor. Bu yaklaşım, sadece kadınların sorunu olmayan, sıklıkla sunulduğu gibi sadece bir cinsiyete özel sorun olmayıp, her iki cinsiyeti de etkileyen obezite gibi ciddi bir konu için uygun değildir. Dahası, bu sadece güzellik standartları meselesi değil; öncelikle bir sağlık sorunudur.
Soru şu: Sağlık verilerini kullanarak ve nihayetinde görünümü iyileştirmeye ve mevcut güzellik standartlarına uymaya katkıda bulunan sağlık hedeflerine ulaşarak, sağlık odaklı bir yaklaşımla obeziteyi ele almamızı engelleyen nedir?
Obezite, medyada düzenli olarak ele alınmayı hak ediyor; ama görünümü ve küreselleşmiş bir güzellik imajını teşvik eden medya söylemi kapsamında yer aldığı için değil, doğrudan tıbbi tedavi olarak küresel ekonomiye yıllık yaklaşık 1,2 trilyon dolar gibi şaşırtıcı bir maliyete neden olduğu için. Dahası, Dünya Obezite Federasyonu, toplam doğrudan ve dolaylı ekonomik maliyetin 2035 yılına kadar yıllık 4 trilyon doları aşacağını tahmin ediyor.
Bu nedenle, insanları obezite ile mücadele etmeye ve tedavi olmaya ikna etmek, güzellik çağrıları ve moda trendleriyle değil, sağlam ve güçlü bir metodolojiyle başarılabilir. Obezite, diyabet de dahil olmak üzere 200 farklı hastalığa katkıda bulunan bir faktör ve tüm diyabet tedavi maliyetlerinin yüzde 70'inden sorumlu. Obezite ayrıca, sindirim ve solunum sorunlarıyla güçlü bağlantısının yanı sıra, küresel kalp hastalığı tedavi maliyetlerinin yüzde 23'üyle de bağlantılı. Obezitenin çoğu kronik hastalığın birincil nedeni olduğu göz önüne alındığında, dünya sağlık bütçelerinin yüzde 8,4'ünün obezite ile ilgili hastalıklara harcandığı söylenebilir.
Soru şu: Obezite sorununu görünüm, formda olma ve güzellik kültürü perspektifinden ele almak, eğitim, sağlık ve medya açısından daha etkili, önemli ve güvenilir midir, yoksa obezite ile kalp hastalığı, diyabet, sindirim sorunları ve akciğer hastalığı arasındaki ilişkiye odaklanmak mı daha önemlidir?
Sağlık açısından ciddi ve ekonomik açıdan maliyetli bir sorun olan obeziteyi oldukça ikincil önemde perspektiflerden ele almak, tamamen ciddi olursak kamuoyunu yanıltmaktır. Birincil olanı göz ardı edip ikincil olana odaklanmak, bilinçsiz bir nesneleştirme kültürüne katılmaktır. Bununla birlikte, sağlam bir sağlık bilgisine sahip olmak, medyanın hem sağlık hem de estetik olmak üzere tüm hedeflere aynı anda ulaşmasını sağlayacaktır.
Uluslararası raporlara göre obezite ve buna bağlı hastalıkların 2050 yılına kadar insanların yaşam süresini üç yıl azaltacağı göz önüne alındığında, bu sadece eğlence, güzellik, yaz mevsimi veya hayranlık uyandırma ve çekicilik meselesi değil, yaşam, sağlık ve yaşam beklentileri meselesi haline gelir ve sadece güzelliğin değil, sağlığın da mezarlığı olur.
Bugün medya ve bilgi aynı madalyonun iki yüzü. Doğru verilere, sistematik bir yaklaşıma ve bilimsel bir vizyon ve bakış açısına dayalı sağlam bir temel olmadan gazetecilik yapmak artık mümkün değil. Dün haber, profesyonel gazeteciliğin temel taşıydı, ancak iletişim teknolojisindeki gelişmeler haberi, tüm medya kuruluşlarının kolayca erişebileceği, çok kısa raf ömrüne sahip bir metaya dönüştürdü. Bu arada, haberin sunulma, ele alınma ve sağlanan bilgi biçimi, anlamayı ve kavramayı kolaylaştırıyor. Tüm bunlar, fayda ve olumlu etki sağlayan profesyonel, seçkin ve övgüye değer gazeteciliğin ayırt edici özelliği haline geldi.
